En octobre 2023, des représentants de cinq stations de radio se sont réunis à Kaya, dans la région Centre-Nord du Burkina Faso, pour une session de formation unique. Contrairement aux ateliers typiques de Radios Rurales Internationales axés sur la production de programmes, cette session était dédiée à la maîtrise des outils des médias sociaux pour l’engagement du public.
Les stations de radio utilisent une variété d’outils pour interagir avec leur public, allant des émissions avec appels ou SMS à l’outil de sondage numérique Uliza Poll de Radios Rurales. Les plateformes de médias sociaux sont de plus en plus présentes dans les communautés à travers l’Afrique et offrent un moyen rentable pour les radios d’atteindre leur public, en particulier les jeunes.
Léonard Kinda, directeur de Radio Voix des Lacs à Kongoussi, a souligné l’importance des médias sociaux. Il déclare : « Il était grand temps pour les radios communautaires de suivre l’évolution du monde en rejoignant nos auditeurs sur les réseaux sociaux pour augmenter l’interaction. »
Les médias sociaux permettent aux stations de radio d’élargir leur portée au-delà de leurs auditeurs existants. Ils facilitent également la communication avec un public diversifié, y compris les femmes et les jeunes.
Radios Rurales a offert une formation à certaines radios dans le cadre du projet Victory Against Malnutrition Plus (ViMPlus), dirigé par ACDI/VOCA et financé par l’USAID. La formation était axée sur la création de sites web, de pages Facebook, de comptes TikTok et de groupes WhatsApp. Le personnel des stations de radio a été formé à la gestion de ces comptes, notamment pour interagir avec les auditeurs et promouvoir leurs programmes.
L’enquête annuelle de Radios Rurales auprès de nos partenaires radio a montré que les stations de radio exploitent déjà les médias sociaux pour compléter leurs programmes. Facebook est la plateforme la plus populaire (utilisée par 77,7 % des répondants), suivie de WhatsApp ou Telegram (73,4 %). Les stations utilisent ces plateformes pour promouvoir des émissions, partager des épisodes, mieux comprendre leur public et solliciter des retours.
Bamogo Josué, responsable des programmes à Radio Neerwaya, a mis en avant les avantages. Il déclare : « Ces plateformes de médias sociaux permettent à une radio comme la nôtre de se faire connaître en dehors de sa zone de couverture à moindre coût, et elles attireront sûrement d’autres projets pour nous. »
Cette histoire est adaptée d’un article écrit par Radios Rurales Internationales intitulé « Au Burkina Faso, des stations de radio nouent des liens avec leur auditoire grâce aux médias sociaux ». Pour lire l’article complet, rendez-vous sur : Au Burkina Faso, des stations de radio nouent des liens avec leur auditoire grâce aux médias sociaux (farmradio.org)
ViMPlus, ou l’Activité Victory Against Malnutrition Plus, fait partie du programme RISE II (Resilience in the Sahel Enhanced II) de l’USAID, qui aide les communautés vulnérables au Burkina Faso et au Niger à se préparer et à gérer les risques, et à trouver des moyens durables de sortir de la pauvreté. ViMPlus est géré et mis en œuvre par ACDI/VOCA.