Une campagne est un effort organisé et limité dans le temps, qui vise à convaincre des institutions ou des individus d’adopter des mesures particulières ou de changer d’attitude à l’égard d’un sujet particulier, et ce, de façon spécifique. Les campagnes ont des objectifs précis et portent généralement sur une démarche ou un changement important. Elles se présentent parfois sous forme de jingles, d’interviews radio, de campagnes de porte-à-porte ou de rassemblements communautaires organisés autour de certains sujets, ou encore sous forme d’une série de publicités dans des journaux ou des brochures, etc. Les meilleures campagnes associent différents moyens, en vue de toucher le maximum de personnes.
Une station de radio ou d’autres groupes devraient utiliser une campagne lorsqu’ils jugent qu’une mesure ou une attitude particulière pourrait susciter un changement positif au sein de leur communauté. La planification et la réalisation des campagnes nécessitent du temps, de l’énergie et des efforts.
Le guide pratique pour la radiodiffusion suivant, rédigé par le Radios Rurales Internationales, explique les étapes nécessaires à la création d’une campagne radiophonique. Il est conçu pour être utilisé par les radiodiffuseur.euse.s, mais peut être appliqué par toute personne travaillant dans le domaine de la radio.